LEVENTS® by BEAN CREATIVE®

Client

overview

A quest to redefine streetwear for global recognition.

LEVENTS®, established in 2019, has swiftly risen as a leading streetwear brand in Vietnam, recognized for its high-quality, minimalist yet fashionable designs that resonate strongly with the youth.

Despite their initial success, LEVENTS® faced the challenge of maintaining their appeal in a rapidly evolving market, which consequently formed barriers to their globalization goals. With competition intensifying and new generations of consumers emerging, LEVENTS® needed to evolve their branding strategy to ensure differentiated positioning and sustainable social impact centered on personal empowerment.

Ra mắt thị trường vào năm 2019, LEVENTS® đã nhanh chóng vươn lên trở thành một trong những thương hiệu thời trang đường phố hàng đầu tại Việt Nam. Với những thiết kế đơn giản nhưng vô cùng sành điệu, LEVENTS® thu hút được sự quan tâm đặc biệt từ giới trẻ.

Tuy đạt được những thành công ban đầu, LEVENTS® đối mặt với thử thách duy trì sức hấp dẫn trong một ngành hàng không ngừng phát triển. Điều này tạo ra những rào cản đáng kể đối với mục tiêu toàn cầu hóa của họ. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt và sự xuất hiện của thế hệ người tiêu dùng mới, thương hiệu cần phát triển chiến lược của mình để đảm bảo vị trí khác biệt và sức ảnh hưởng bền vững với giới trẻ.

project

overview

A refined positioning that simply puts youth culture first, everytime.

BEAN CREATIVE® partnered with LEVENTS® to revitalize their brand, aiming to strengthen their connection with the young, ambitious generation. We delved deep into LEVENTS®' brand identity and consumer base to uncover insights that would inspire genuine affection for the brand and define the market's opportunistic gap for future business prospects.

Steering away from common qualities that ground the brand in functional comparisons and profit-driven causes, our solution guided LEVENTS® towards promoting a desirable yet approachable lifestyle among the youth, rather than selling a specific type of fashion product. We then curated the "Share your Color" creative communication concept, which encouraged LEVENTS®' target audience to express their identities and boldly showcase their unique talents.

This initiative not only enabled their in-house teams to operate and innovate with values-led consistency but also transformed LEVENTS® into a platform celebrating every shade of personality, fostering a brand culture rooted in authenticity and inclusivity.

‍

BEAN CREATIVE® đã bắt tay cùng LEVENTS® để tái tạo chiến lược nhằm kết nối mạnh mẽ hơn với thế hệ trẻ năng động và nhiệt huyết. Quá trình bao gồm việc nghiên cứu nhận diện và phân tích chuyên sâu tệp khách hàng để khám phá những insights quan trọng, giúp thương hiệu giải quyết đúng “điểm đau” và nâng cao sự quan tâm từ người tiêu dùng. Đồng thời, xác định những cơ hội tiềm năng trong thị trường nhằm định hướng cho LEVENTS® sở hữu một mô hình kinh doanh vững chắc trong tương lai.

Chiến lược mà BEAN CREATIVE® lựa chọn cho LEVENTS® không tập trung vào việc quảng bá các tính năng sản phẩm thông thường hay tối ưu hóa lợi nhuận. Thay vào đó, hướng tới xây dựng một hình ảnh lối sống đầy mơ ước nhưng vẫn gần gũi với giới trẻ. Ý tưởng chủ đạo này mang tên "Share Your Color," như một tư tưởng truyền cảm hứng đến cộng đồng khách hàng của LEVENTS® hãy tự tin thể hiện cá tính và tài năng độc đáo của mình một cách phóng khoáng.

Định vị thương hiệu mới không chỉ thiết lập khuôn mẫu giúp đội ngũ LEVENTS® vận hành sáng tạo một cách nhất quán và ý nghĩa, mà còn là bàn đạp cho thương hiệu chuyển mình ngoạn mục từ một doanh nghiệp thời trang đơn thuần, thành một biểu tượng văn hoá tôn vinh mọi sắc thái cá nhân.

case studies